河南商报首席记者郑超/文记者邓万里/图
“太可爱了！”“再来亿遍！”“这才是有文化的节目，突然泪目……”
B站等平台上，被网友吹爆的《唐宫夜宴》，一夜之间圈粉无数，迅速掀起一股国潮文化热，不少网友点赞：河南终于“支棱”起来了。
《唐宫夜宴》剧照
其实，近些年，河南文化元素不断“出圈”，从此前的《国家宝藏》、太极申遗成功，到今年央视春晚的“郑州东站”“少林功夫”，越来越多的人看到了厚重河南，也有越来越多的人被河南惊艳。
惊艳背后，掺杂着一种复杂的情绪——河南从不缺厚重文化，如何能够持久惊艳？在深入挖掘河南文化和旅游资源方面，我省应该如何继续发力？
今年全国两会期间，围绕这些话题，河南商报记者采访了全国人大代表、全国政协委员以及相关部门负责人，一起解码河南文化的“出圈”之路。
“小胖妞”助推“文化热”，河南博物院春节假期参观人数破5万
“流量岂能代文明，厚重从不惧浮夸”。B站上，点开唐乐舞俑的视频，诸如此类又燃又酷的弹幕，比比皆是，网友自发的称赞，让河南瞬间成了“网红”。
河南博物院唐俑
14个胖嘟嘟的少女，古怪精灵，一颦一笑间，让藏在河南博物院里的舞俑原地复活。她们从《捣练图》《簪花仕女图》的古老画卷走出，穿梭在妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等国宝文物之间，上演了一场“博物馆奇妙夜”。
当文物遇上创意，又时值春节假期，种种因素叠加，引爆了公众走进河南博物院参观的热情。
全国政协委员、河南博物院院长马萧林介绍，春节假期7天，河南博物院参观人数总计突破5万，尤其是大年初二到初六，日参观人数均超。
河南博物院
吸引观众前来打卡的，还有河南博物院的“王牌”文创——多次卖脱销的“考古盲盒”。
去年年底，这一文创产品火遍全网后，河南博物院又推出了“古钱币巧克力”等新年限量版，再度吸引了众人的目光。
从2月10日开始，“考古盲盒”线上一次性上架个，截至2月15日已经售罄；线下每天推出个预约号，每人限购3个，仍旧卖到脱销。春节过后，“考古盲盒”销售恢复常态，每晚8点上架，但依然是“秒光”的节奏。
河南博物院的许多藏品都与黄河文化有关，而“考古盲盒”的火爆，让马萧林深有感触：让黄河文化“潮”起来，这条路子走对了。
全国政协委员马萧林（受访者供图）
今年全国两会上，他也带来了相关提案，就如何创新性地展示文物、活化文物，展现几千年来黄河文明和发展成就等方面提出建议。
“只有让我们黄河文化‘潮’起来，我们的公众特别是青少年，才能有兴趣、想参与、有收获，让古代与现代进行碰撞，才能把我们沉睡千年的文化基因，代代相传。”马萧林说。
圈内人谈“出圈”背后原因：整合社会资源，实现“跨界”合作
包括“考古盲盒”在内，河南博物院已经推出了多款文创产品，并培育出“饕餮纹桌面吸尘器”“豫博咖啡”“饕餮乳钉纹四方杯”等多个“网红”品牌。
从登上《国家宝藏》到“考古盲盒”等文创，再到最近津津乐道的唐俑，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么？
河南博物院副院长李琴
“理念创新，活化中华优秀的传统文化。”河南博物院副院长李琴举例说，比如河南元宵晚会，以诙谐妙曼的唐宫乐师为导引，带领观众穿越时空，实现了博物馆文物、著名的历史遗迹、现代城市地标建筑以及乐、舞、戏曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使节目更富有历史纵深感和艺术氛围。”
李琴认为，通过整合社会资源，科技和文物完成了“跨界合作”，让这些节目变得耳目一新，“其实，许多创新都是一种‘跨界’的结果，比如在年，我们和浙江自然博物馆联合推出‘生命·超越——中原文化中的动物映像’和‘恐龙蛋·诞恐龙’双展，让历史类和自然类文物‘跨界’，丰富展览表现形式，反响也是很不错的。”
具体到河南博物院，一直在探索科技赋能形式，更好推进智慧服务。
李琴介绍，河南博物院启用5G、VR、AR等新技术，实现展览数字化运用、网上票务预约与自动验证、馆内实时人流数据展示、展厅个性化导览服务等。
在去年河南博物院主展馆重新开放后，公众参观热情持续走高，对于河南博物院而言，是否担心这份热情来得快去得也快？
“公众的热情一直在，关键在于我们如何做。”李琴说，今后，河南博物院将继续积累、沉淀和创新，以更大的努力呈现给公众更加多元、更具特色、更有活力的精品展览、研学游项目、文创产品等，加快文化传承创新，以一系列接地气的优秀作品，展现文化河南的魅力，助推文博事业高质量发展。
此外，河南商报记者还了解到，河南博物院新院建设的各项工作正在推进中，目前，新院的功能分区、主要建筑、陈展定位等方面已确定。
强化文旅融合，发挥豫剧在弘扬黄河文化中的先锋作用
在创新方面，全国人大代表、河南豫剧院院长李树建一直走在探索前列。
去年疫情期间，李树建“宅”在家里，积极拥抱互联网，开启了豫剧直播之路，短短几个月时间，成了某视频平台的“网红”，目前收获了多万粉丝。
全国人大代表李树建（受访者供图）
在中小学校和基层、社区调研时，李树建了解到，大家希望通过旅游增长传统文化，特别是黄河文化方面的知识，拓宽视野，但他们也提出了自己的问题，“有学生们提到，周末和假期想看一台豫剧大戏，却不知道该去哪里，当然了，一些景点也将历史文化等作为体验项目，但同样存在质疑的声音，因为许多历史故事、历史人物都是编的，不是真实的历史，会误人子弟。”
豫剧诞生于明朝，兴盛于清朝，蓬勃发展于新中国，三百年来，在中原大地上生根发芽、代代传唱。
经过几代人的不懈努力，如今豫剧已成为中国第一大地方戏剧种。目前，全国现有专业豫剧院团个，民营院团2多个，从业人数达10万之众。
年，全国剧种普查显示，共有个剧种，豫剧排第一位，在互联网上是最受广大观众欢迎的剧种。
数据显示，仅抖音上戏曲类短视频就超过万条，播放量达到68亿，共获赞33.3亿，而和豫剧相关的短视频平台播放量超过了5.1亿，点赞量超万。
从年开始，中国豫剧连续三年在京举行“中国豫剧优秀剧目北京展演月”，连续6届获得“文华大奖”，先后唱响近30个国家和地区，以中国戏曲学院首届豫剧本科生优秀毕业生为班底，成立河南豫剧院青年团，还培养了一批豫剧研究生，为豫剧发展精心培育后继领军人才。
李树建认为，根植中原沃土的豫剧文化，不但“出彩河南”还“出彩中国”，不但“出彩豫剧”，还“出彩戏曲”，“所以，强化文旅融合，发挥豫剧在弘扬黄河文化中的先锋作用就显得尤为重要。”
建议：建设豫剧博物馆，打造河南戏剧文旅宣传名片
在许多地方，旅游业成为一种程式化套路，走马观花，总结来说就是“上车睡觉、下车拍照”。
而如今，单纯的景点观光已不能满足广大游客的精神文化需求，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变。
“文化有点像慢火炖菜，旅游有点像方便快餐。”李树建一语中的，他认为，通过文化和旅游的融合发展，文化可以更加富有活力，旅游也会更加富有魅力。
那么，如何发挥以豫剧为重点的传统文化在文旅融合发展方面的重要作用？
李树建提出，应抓住“建党周年”契机，以豫剧为重点着力打造一批建党主题文旅精品，讲好党的历史故事，开展红色旅游、用足红色资源，提升文旅产品的独特性、稀缺性。
“《可可托海的牧羊人》等文艺作品，为相关景点带来旅游热，这启示我们，应抓住文旅融合优势，更多用活文艺作品。”李树建表示，以河南为例，景区可以联合豫剧等演出团体，创作并演出戏曲情景小品、折子戏、大戏、少林武术、太极拳等。
他还建议，应与建设美丽乡村相结合，开发戏曲主题古镇，扩大古镇产业链，构建古镇旅游经济圈，增加古镇的就业率，比如可建设常香玉、马金凤、杨兰春古镇和旅游景点，用豫剧大师的影响力宣传河南。
“豫剧是中原文化的重要符号，遗憾的是，截至目前，包括郑州在内的河南重要城市，都没有一座专业的豫剧博物馆。”李树建表示，建设豫剧博物馆非常有必要，它可以成为河南戏剧文化旅游对外宣传的名片，也是吸引游客前来河南进行戏曲文化旅游的最佳旅游地。
爆红背后是久久为功的结果，河南冬季文旅不冷反热
“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位表示，文旅强省、文旅自信，都需要谋划在先。
年，新冠疫情持续全年，文旅行业受到严重冲击。河南坚持不断创新宣传理念，积极探索，危中寻机，通过体系构建、平台整合、流量叠加、营销转化等方式，在全国率先走出一条文旅复苏新路径。
去年冬天，一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的标志性口号，带火了河南老君山景区。
这个运营13年的景区，迎来了开业以来最好的成绩：年11月、12月两个月，老君山景区收入0万元，是年同期的7倍。年老君山全年主营收入2.96亿元、综合收入超3亿元。主营收入相比年同比增加64.28%，入园游客、单月收入、单日收入、非假日收入、新项目增长等，均刷新历史记录。
看似突然走红的事件，绝非偶然。
这背后，是我省文旅强省战略的重要支撑、是“老家河南”品牌的持续发酵、是更多的文旅产品“菜单”上线，多方发力，为“量变到质变”打下坚实根基。
老君山雪景年年有，为什么今年就火了？“老君山的成功可谓是天时地利人和，不是突然爆红，而是久久为功的结果。一场雪只是一个引爆点。”老君山国家级自然保护区管理局局长徐雷这样回答。
“其实早在10年前，老君山就开始了视频宣传营销，只不过那时候，我们的团队还是山顶上孤独的拍摄者。”回忆当年的情形，徐雷记忆犹新。
就这样，日复一日，年年月月坚持不停地拍，不停地尝试。
“年11月21日，天气预报老君山要下雪，拍摄团队就在山顶等着。”徐雷说，雪后的第一天直播，老君山抖音官方号就有万人次观看，一个点就突然被“引爆”了。
“爆”了的，不止老君山。
三门峡市天鹅湖国家城市湿地公园，再现“天鹅满湖”盛景；洛阳白云山、焦作云台山、西峡老界岭、驻马店嵖岈山、林州红旗渠到处客流涌动；清明上河园、建业电影小镇、银基国际旅游度假区、淇县朝歌老街等一大批新业态新项目，活动丰富多样，一路高歌猛进……
冬季旅游，一向被视为河南的旅游短板，却在特殊时期大放异彩，打了个漂亮的翻身仗，唱响了文旅发展的“四季歌”。
多城联动探索新潮玩法，年河南文旅活动颠覆想象
“深入挖掘河南文化资源、注入科技含量、注重新媒体和主流媒体传播。”河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞这样总结近年来河南“火出圈”的三大法宝。
她认为，没有好的产品，就是唱“空城计”，只有给产品注入创意和灵魂，才能让古老的文化资源走进百姓生活。
好风凭借力，扬帆正当时。
“中共河南省委关于制定十四五规划和年远景目标的建议”提到，要在文化软实力上实现更大提高，把厚重的历史文化资源用好用足，把文旅融合产业做大做强，构筑华夏儿女的心灵故乡，打造新的增长点。
进入年，如何让河南文旅产业继续“热”下去？
酒香也怕巷子深。王九位介绍，新的一年，河南要打造新媒体平台矩阵，以开放的姿态与各平台合作。
——举办第三届全球文旅创作者大会，主会场设在银基国际旅游度假区，分会场包括新密、登封、巩义、新郑、荥阳、惠济、中牟、永城和遂平；
——举办第二届快手网红文旅大会，以“一市一山”为核心开展“豫见快手·嗨在南阳”“豫见快手·嗨在伏牛山”两个主题活动；
——举办“太行山上，为祖国喝彩”太行山国际户外运动探险旅游年活动，以安阳为主会场，通过联动太行山沿线城市共同发力，做大做强太行山文旅品牌；
——以“文化种草：标记我的河南与你不期而遇”为主题，举办系列活动；
——支持洛阳围绕网剧《风起洛阳》等开展系列宣传，包括衍生综艺、舞台剧、沉浸式、剧本杀、动漫、游戏、电影等系列产品矩阵，形成“1+N”的超体量大事件合作……
同时，打造文旅品牌矩阵，完善“三进三上”宣传体系，即进酒店、进机场、进车站，上手机、上电视、上网络，不断叫响“老家河南”品牌。
此外，还要打造营销推广矩阵，丰富老家河南四季活动，及时策划推出应季产品和惠民政策，针对周边和重点客源市场，开展“走出去”系列推介活动，建立长三角、珠三角、京津冀三大重点客源市场推广中心。河南省文旅厅相关负责人表示，下一步，将按照河南省文化旅游大会的要求，加速推进“一核”（郑汴洛国际文化旅游核心板块）带“一带”（黄河文化旅游带）、“三山”（太行山、伏牛山、大别山自然生态和红色旅游景区）带“五区”（河洛文化旅游区、上古殷商文化旅游区、老庄元典文化旅游区、黄河金三角文化旅游区、丹江卧龙文化旅游区）”文旅宣传推广格局，实施全媒体营销战略，可以预见，未来的河南，将会让更多人看见诗与远方，“豫”见美好。
编辑吕瑞天吉倩倩
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